Publicidade em Casa e Jardim nos anos 1950

Maristela da Silva Janjulio

Authors

Maristela da Silva Janjulio Grupo de Pesquisa em História da Cidade, Arquitetura e Paisagem, Instituto de Arquitetura e Urbanismo, Universidade de São Paulo, Brasil

Keywords:

consumption, advertising in the 1950’s, Casa e Jardim, middle class house

Abstract

The article mainly analyzes advertising in Casa e Jardim magazine, considering the context of the 1950s, of economic, social and cultural transformations, worldwide, that reflect in Brazil. Particularly important in this research is the consolidation of consumer society in Brazil, in that same decade, and the emergence of new products and new habits associated with them. These changes lead to transformations in the way of life itself. This is also a time of great momentum for the advertising market, in Brazil, as well as in the United States.

Throughout the article, the innovations of advertising in the 1950's are described, which are compared with some advertisements present in the magazine. Thus, one can investigate the issue of advertising in the magazine. In addition, an attempt is made to establish a parallel between Casa e Jardim advertisements and their articles and reports, in order to understand how they relate to the issue of encouraging consumption. Some questions to think about: what is the role of advertising in Casa e Jardim? How did the magazine fit into the editorial market of the time? Which strategies are used to show the products to the reader?.

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Author Biography

Maristela da Silva Janjulio, Grupo de Pesquisa em História da Cidade, Arquitetura e Paisagem, Instituto de Arquitetura e Urbanismo, Universidade de São Paulo, Brasil

Doutorado em Teoria e História da Arquitetura e Urbanismo (IAU-USP). Docente no Curso de Arquitetura e Urbanismo da UNIFEV. Votuporanga-SP. Coordenadora do Escritório Descentralizado do CAU/SP em São José do Rio Preto, SP. URBIS-Grupo de Pesquisa em História da Cidade, Arquitetura e Paisagem, ligado ao Instituto de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo (IAU USP), Brasil.

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