Superficies de tentación

El rol de las galerías comerciales en la vida cotidiana de Buenos Aires (1945-1980)

Resumen

Los discursos arquitectónicos y urbanísticos han interpretado a los pasajes cubiertos y a las galerías comerciales existentes en diversas ciudades latinoamericanas, principalmente desde perspectivas derivadas de la morfología urbana, representándolas como calles peatonales y enfatizando su función circulatoria. Como consecuencia de estas representaciones tipológicas, las especificidades de su programa destinado al retail fueron ignoradas o subordinadas a los intereses y valores disciplinares de la arquitectura. Las galerías comerciales construidas en Buenos Aires desde la década de 1940 modernizaron el paisaje urbano y materializaron entornos adecuados para pautas de interacción específicas entre vendedor, comprador y mercancía. En el proceso, las nuevas galerías insertaron a una emergente arquitectura moderna no sólo en la sociedad de consumo de la segunda posguerra, sino también en las prácticas cotidianas de ocio, paseo y sociabilidad, por lo que contribuyeron a mercantilizarlas. Tanto las publicaciones de arquitectura (que permiten comprender los criterios mediante los cuales fueron concebidas como edificios) como las revistas de interés general permiten exponer el rol adoptado por las galerías como mediadoras dentro de una red de entidades más amplia que articuló la sociedad de consumo porteña hacia mediados del siglo XX.