El sueño de ser propietario: La publicidad de la vivienda para las clases medias en el Distrito Federal de México (1952-1966)

Ana Paulina Matamoros Vences

Autores/as

Ana Paulina Matamoros Vences Posgrado Urbanismo, Facultad de Arquitectura, Universidad Nacional Autónoma de México, México https://orcid.org/0000-0001-6888-1551

Palabras clave:

vivienda, clases medias, propietarios, ciudad de mexico

Resumen

En este texto se explora la conceptualización de la vivienda para las clases medias en la capital mexicana a través del mensaje publicitario de convertirse en propietario. Dentro de este contexto, se entiende que la adquisición de una vivienda se consolidó como un símbolo cultural de la mejora económica que venía acompañando a la política del Desarrollo Estabilizador. Sin embargo, como veremos, la publicidad quedó rebasada en el momento en que la escasa oferta de créditos no dio abasto para la compra o la construcción de una vivienda, más aún si pensamos que los anuncios solo se centraron en las colonias y fraccionamientos de financiamiento privado, ya que los proyectos estatales eran de acceso limitado. Para ello, partimos de un análisis de la publicidad centrándonos en el tipo de oferta que se promocionaba así como la ubicación de esta, para poder tener un dimensionamiento de los diversos costos de comprar o construir una vivienda. Como derivado de esto, además, se proponen una serie de categorías que permiten entender la dinámica habitacional intraurbana de los sectores medios y su impacto en el crecimiento urbano de la Ciudad de México.

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Biografía del autor/a

Ana Paulina Matamoros Vences, Posgrado Urbanismo, Facultad de Arquitectura, Universidad Nacional Autónoma de México, México

Arquitecta y Candidata a Doctora en Urbanismo por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) e imparte clases dentro de la licenciatura de Arquitectura en la Universidad Iberoamericana. Posgrado Urbanismo, Facultad de Arquitectura, UNAM. Edificio Unidad de Posgrado Edificio H, 1er piso. Circuito de posgrados. C. U. Coyoacán C.P. 04510, Ciudad de México.

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